Vad är Off-Page SEO

Länkbygge

Länkbygge är den mest populära och effektiva off-Page SEO-tekniken. Genom att bygga länkar till er webbplats samlar ni så många ”röster” som möjligt så att ni kan ranka högre.

Om någon läser och gillar den här artikeln och sen refererar till den från sin webbplats eller blogg, är det som att berätta för sökmotorer att den här sidan har bra information. Sökmotorer kommer att ta hänsyn till det när de bestämmer vilka sidor som ska visas ovanpå resultaten för termen ”Off-Page SEO”.

Under åren har webbansvariga försökt bygga länkar till sina webbplatser för att få högre rankningar och de ”uppfann” ett antal sätt att öka antalet länkar.

Detta ”tvingade” sökmotorer att lägga till fler regler i sina algoritmer och börja skilja mellan bra länkar och dåliga länkar.

Vad är en dålig länk?

En dålig länk är en länk som artificiellt genereras av webbansvariga för det enda syftet att lura sökmotoralgoritmer.

Exempel på Dåliga Länkar

• Bloggkataloger – påminner om gula sidorna men varje post har en länk som pekar på en webbplats.
• Forumsignaturer – Många kommenterade på forum med det enda syftet att få en länk tillbaka till sin webbplats (de inkluderade länkarna i sin signatur).
• Kommentarslänk – Samma koncept som forumsignaturer där ni skulle kommentera på någon annan webbplats eller blogg för att få en länk tillbaka. Men istället för att använda ert riktiga namn används sökord, så istället för att skriva ”kommentar av Abbe El-Madhoun” skrev ni ”kommentar av SEO-expert”.
• Artikelkataloger – Genom att publicera era artiklar i artikelkataloger kan ni få en länk (eller 2) tillbaka till er webbplats. Vissa artikelkataloger accepterade endast unikt innehåll medan andra kataloger accepterade allt från spinnartiklar till redan publicerade artiklar.
• Delade innehållskataloger – Webbplatser som ”navsidor” tillät er att publicera innehåll och i gengäld kan ni lägga till ett par länkar som pekar på era webbplatser.
• Länkutbytessystem – Istället för att försöka publicera innehåll kan ni komma i kontakt med andra webbansvariga och utbyta länkar. Med andra ord kan jag länka till er webbplats från min och ni kan göra detsamma. I vissa fall kan ni till och med göra mer komplicerade utbyten genom att göra en 3-vägslänk: Jag länkar till er webbplats från min webbplats men ni länkar till min webbplats från en annan webbplats.

Lägg märke till att jag använde dåtid för att beskriva alla ovanstående metoder, det är inte bara för att de inte fungerar idag, ni borde inte ens prova dem.

Om ni försöker ”lura” sökmotorer med konstgjorda länkar är det mer troligt att ni får ett straff (särskilt när det gäller Google).

Vad är en bra länk?

Så, om ovanstående länkar inte är användbara, vad är en bra länk? Här är en sammanfattning av de viktigaste egenskaperna hos bra länkar:

Egenskaper hos Bra Länkar

• Bra länkar kommer från betrodda webbplatser – Ett av de grundläggande begreppen ni behöver förstå om länkbygge och länkar är att det inte bara är en fråga om kvantitet utan det är också en fråga om kvalitet. Med andra ord spelar det inte längre någon roll hur många länkar som pekar på er webbplats utan det är viktigare varifrån dessa länkar kommer.
• Bra länkar kommer från relaterade webbplatser – För att en länk ska ha värde måste den ges av en relaterad webbplats. Om ni till exempel bloggar om SEO och ni får en länk från en modeblogg har det inte samma ”värde” som en länk som kommer från en relaterad blogg så som Dagens Media.
• Bra länkar har relevant ankartext – Ankartext är textbeskrivningen av en länk och det ger sökmotorer en stor ledtråd i vad en landningssida handlar om. Bra länkar ska ha relevant ankartext.
• Bra länkar har INTE taggen ”nofollow” – I sitt försök att bekämpa spammiga länkar och för att ge webbansvariga ett sätt att länka till en webbplats utan att skicka någon ”länkjuice” (till exempel när det gäller annonser) introducerade sökmotorer det som kallas ”nofollow-länken”

Det här är en speciell tagg som ni kan lägga till i en länk som berättar för sökmotorer att inte räkna den specifika länken som en ”förtroenderöst” till den refererade webbplatsen.

Detta gjordes så att ni kan länka till andra webbplatser från er utan att riskera att ertappas med att sälja eller utbyta länkar.

När det gäller off-page SEO ignoreras länkar som bär taggen ”nofollow” av sökmotorer och har inget inflytande på er ranking.

Off-page SEO och Svart Hatt SEO

Länkbygge var ett enkelt sätt att manipulera sökmotoralgoritmerna och många spammare försökte dra nytta av detta genom att bygga länknätverk som gradvis ledde till skapandet av det som allmänt kallas black hat SEO. Google har blivit mycket intelligent när det gäller att känna igen black hatttekniker och med lanseringen av flera algoritmiska uppdateringar lyckades de kontrollera problemet och skydda sina sökresultat från spammare

De viktigaste är:

• Panda – Ursprungligen släppt i februari 2011 med fokus på webbplatser av låg kvalitet
• Penguin – Introducerades 2012 med fokus på länkfarmar, länkar av låg kvalitet och överoptimerad ankartext

Marknadsföring på Sociala Medier

Marknadsföring på sociala medier är en del av ”off-page SEO” och om ni tänker på det är det också en form av länkbygge.

Några saker att veta om marknadsföring på sociala medier och off-page SEO:

Google säger officiellt att sociala signaler (som gillar, kommentarer, delningar) inte direkt påverkar rankningen. Den främsta anledningen är att de lätt kan manipuleras eller köpas.

Det bör också noteras att nästan alla länkar ni får från sociala medier är ”nofollow”, vilket innebär att de ignoreras av sökmotorer.

Så att artificiellt få tusentals likes på ett inlägg hjälper inte er webbplats alls. Men om ett inlägg får riktig uppmärksamhet på sociala medier eller till och med blir viralt kommer detta att ha en indirekt inverkan på er ranking.

Populära inlägg ses av tusentals människor och det är mer troligt för webbansvariga att faktiskt länka till ert inlägg från sina bloggar.

Använda Sociala Medier för Länkändamål

När ni publicerar ett inlägg kommer det bara att ses av era följare och om det inte börjar rankas högt i resultaten kommer ingen annan att läsa det eller hitta det på Internet. Det kommer att gå vilse i miljarder publicerade sidor.

Å andra sidan, om ni marknadsför vart och ett av era inlägg på sociala medier och når en större publik, är det mer troligt att fler kommer att läsa det och det är möjligt att vissa kommer att länka till det.

Om ni vill ta det ett steg längre kan ni optimera era sociala mediekampanjer mot personer som är mer benägna att länka till ert inlägg.

Sammanfattningsvis kan sociala medier indirekt hjälpa off-page SEO om de används korrekt.

Varumärkesomnämningar

Google älskar varumärken och föredrar att ranka märkeswebbplatser högt i resultaten. Anledningen är densamma som förklaras ovan om expertis, auktoritet och pålitlighet. Varumärken är mer tillförlitliga och detta innebär en bättre användarupplevelse och lyckligare Google-användare.

Skillnaden mellan varumärkesomnämningar, länkbygge och marknadsföring på sociala medier är att varumärkesomnämningar inte nödvändigtvis har en länk som pekar på er webbplats. Det kan nämnas i forum, artiklar, recensioner eller sociala medier.

Googles sökrobotar kan ”plocka upp” dessa signaler och utvärdera dem för att skapa en mer exakt bild av hur ert varumärke uppfattas av andra människor.

Som en del av er Off-page SEO-strategi bör ni försöka driva positiva omnämnanden av er webbplats, produkter eller författare och se till att ni svarar på negativa eller vilseledande kommentarer.

Recensioner

Kundrecensioner oavsett om det gäller ert företag, webbplats, tjänster eller produktrecensioner, har en roll att spela i er ranking. Recensioner är den mest effektiva off-page SEO-tekniken för lokal marknadsföring online.

Majoriteten av recensionerna kommer att ha taggen ”nofollow” bifogad men om de kommer från betrodda webbplatser (som Google My Business, TrustPilot, etc.) kan de påverka er lokala ranking positivt. Google litar på dessa recensioner och använder dem som en rankningssignal.

Så om ni säljer produkter eller tjänster gör anspråk på er företagsprofil på alla större recensionswebbplatser och be era kunder att publicera recensioner.

Att lägga till recensioner i er Off-page SEO-strategi hjälper er att få mer exponering på sökmotorer och bygga förtroende hos era användare.